A Unique Visitor (egyedi látogató, a továbbiakban UV) statisztika az egyedileg megkülönböztethető látogatók (Internet felhasználók) számát adja meg.
A mérésről röviden:
A mérést az Adverticum Rt. Adservere (a továbbiakban Adserver) a látogatók böngészőjében elhelyezett permanens cookie-kon keresztül végzi. A cookie-k egyedi azonosítókat tartalmaznak, amelyek az Adserver naplófile-aiba kerülnek. Ezek összegzése után az egyedi azonosítók száma adja az UV számot. Az Adsever hasonlóan más adseverekhez először egy tesztcookie elhelyezését kísérli meg a felhasználó számítógépén és csak ha ez sikerül akkor helyezi el az egyedi azonosító cookie-t és naplóz.
A mérést torzító tényezők:
+ a felhasználók törlik a böngészőjükből az Adserver cookie-ját, így legközelebb ugyanaz a felhasználó új látogatónak fog számítani.
+ a felhasználók a permanens-nek szánt Adserver cookie-t session cookie-ként kezelik, így minden browser session (böngésző-újraindítás) új usert számol.
+ Mivel a cookie-val böngészőket lehet azonosítani ha ugyanaz a személy pl. a munkahelyéről és otthonról is internetezik 2 UV-nak számolódik.
- Azok a felhasználók akik nem engedélyezik az Adsever cookie-ját, nem kerülnek be a statisztikába. A cookie-kat tiltók aránya kb. 3%.
- Ha egy számítógépet azonos felhasználóval többen használnak az Adserver csak 1 UV-nak fogja mérni őket. (pl. családi gép, netkávézók, iskolai géptermek gépei)
Korrekció:
A Unique Visitor statisztikák előállításánál a heti és havi bontásokban a fenti pozitív torzításokat korrigáljuk: csak a legalább két különböző napon előforduló egyedi azonosítókat vesszük figyelembe. A napi statisztikákánál semmilyen utólagos korrekciót nem alkalmazunk. Fontos megjegyezni, hogy az Adverticum AdServer kampánystatisztikáiban megjelenő UV számok előállításánál nem végzünk ilyen utólagos korrekciót (a realtime statisztika érdekében ill. mert ez az általánosan elfogadott gyakorlat más nagy nemzetközi AdServerek-nél is). Ez a különbözőség azt okozhatja, hogy az ad.hu heti ill. havi korrigált számainál magasabb UV számok is elérhetők a kampánystatisztikákban.
Személyiségi jogok:
Az Adsever a szabványoknak megfelelő P3P headert küld minden cookie header előtt, így az ezt figyelő böngészők (pl. MS Internet Explorer 6+ alapbeállítás mellett) is elfogadják, permanensen tárolják az Adserver cookie-t. Az Adverticum
Adserver semmilyen a látogatók személyi azonosításához szükséges információt nem tárol, kizárólag anonim statisztikákhoz használja fel az így kapott adatokat.